场景展示
排名规则
推广商品:必须在定向覆盖人群中→然后综合排名=商品质量分*广告出价
推广店铺:必须在定向覆盖人群中，然后综合排名=店铺质量分*广告出价
→其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。
•以商品和店铺展示为基础，凭借优质资源位，以精准的人群定向来获取流量。
•按单次点击进行扣费。
（注：同一个买家对同一个推广商品多次点击只记一次，虚假点击将被系统过滤，不计扣费。）
•展示位置（千人千面）：
1. 类目商品页：不搜索关键词，打开类目进行购物；广告位在1、7、13、19…….，每隔6个商品有一个广告位（1＋6N）；
2. 商品详情页：商品的详情页，下滑到最下方【相似商品】的场景展示中；第3、9、15、21、27个位置（3＋6N）；
3. 营销活动页
第一步 新建推广计划
操作步骤：
一．商品推广
拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示——点击新建推广计划
（1）填写计划详细信息：
① 填写计划名称：
② 选择推广类型；
③ 填写消耗日限：可以选择不限或者自定义，自定义时每个计划最低预算为100元
1）如当前计划达到预算日限额男鞋专营店前三个月运营方案，计划下的所有推广商品将下线男鞋专营店前三个月运营方案，第二天0点自动启动上线；
2）如推广计划因达到预算日限额下线，可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。
④ 设置投放时段（默认为全天无折扣投放）：
商品在不同时段流量和转化可能有所不同，您可以使用行业模板快速设置，也可以根据以往经验自定义设置，提高流量的利用效率。
（2）选择推广商品：
选择有成交基础、性价比高的商品推广，对买家才有吸引力；
（3）定向人群/资源位：
定向人群及出价
1.定向人群的类别
目前包含五大定向类型，访客定向，相似商品定向，叶子类目定向，相似店铺定向，兴趣点定向。
（1）访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。
（2）相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户。
（3）叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。
（4）相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。
（5）兴趣点定向：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。
2、选择人群定向
（1）通投：普通用户出价范围在0.1~99元之间，为必选人群
（2）需注意选择人群定向，其出价需比普通用户点击价高至少10%，因此需填溢价比例10~300%之间。
资源位及溢价
1、资源位种类
目前2种资源位：
（1）基础流量包（默认选择，不可删除，涵盖全网站内优质资源位）
（2）溢价资源位
① 类目商品页
② 商品详情页
③ 营销活动页
2、选择资源位并设置溢价比例
（1）在人群出价的基础上，对资源设置不同溢价比例，以获得更优质的流量；
（2）溢价比例范围在1~300%之间；
（3）重点资源位出价=基础价*（1+定向溢价）*（1+资源位溢价）
→通俗解析:
人群：同样是发奔驰的广告，如果每个人都发，那就是通投。如果只发男的，那就是性别定向，因为男的自己买奔驰的概率肯定大于女的。如果是发中年男性，那么就算比较精准的定向了，因为中年男子购买力明显较好。
资源位：就是在哪里发，如果你在地铁站附近发，这个购买奔驰的概率就很小场景展示排名规则揭秘：推广商品及店铺如何综合排名、扣费与展示位置？，如果是在CBD发，那这里购买奔驰的人概率就会提高很多。
那如果是在CBD发给中年男性呢？是不是就是非常精准了？
这个就是拼多多的资源位加定向。定向等于发给谁！资源位等于在哪里发！
添加创意：→测试主图和标题
1. 基本原理
场景创意是推广商品在广告位上展现的形式，包括创意图和创意标题两部分，每个商品支持从轮播图中至多选择4个轮播图作为创意图，多个创意在广告位上会获得均等的曝光机会，从而达到测试商品主图和标题的效果。
2. 创建场景多创意步骤
① 点击“添加创意”；
② 选择副轮播图作为创意主图；
③ 填写创意标题（可使用商品原标题）；
④ 点击确认，完成创意创建。
3. 创意管理
创意管理步骤：点击推广计划 —— 推广单元 —— 创意场景展示排名规则揭秘：推广商品及店铺如何综合排名、扣费与展示位置？，在此页面可以创建新的创意或编辑、删除已有的创意。
4. 创意报表
（1）推广单元创意报表
报表入口：推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意，该页面可以查看一个单元下多个创意的详细数据；
（2）推广单元创意分天报表
报表入口：推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意 —— 分天详情，该页面可以查看某一个具体创意分天详情数据；
5. 保存计划
以上所有，即场景展示推广广告计划已全部设置完毕，即刻开始投放。
广告主可继续添加商品推广，也可以继续新建推广计划。
二、店铺推广
拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示——点击新建推广计划
1. 填写计划详细信息：
①填写计划名称
②选择推广类型：店铺推广
③填写消耗日限
④设置投放时段
2. 填写单元信息：（多个推广单元，对应同一个店铺）
3. 定向人群/资源位：
（1）定向人群及出价
① 全体人群：不限人群投放场景展示排名规则揭秘：推广商品及店铺如何综合排名、扣费与展示位置？，涵盖全站优质人群。
② 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。
③ 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。
④ 相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。
（2）选择人群定向
全体人群可选可不选，访客重定向、叶子类目定向、相似店铺定向3种。
（3）资源位及溢价
场景展示店铺推广投放指南
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用户打开多多果园男鞋专营店前三个月运营方案，会进行一系列的浇水任务
① 资源位位置
目前支持店铺广告在营销活动页露出，包括多多果园水滴任务、现金签到页等。
② 选择资源位并设置溢价比例
重点资源位出价=基础价*（1+定向溢价）*（1+资源位溢价）
（4）保存计划
以上所有，即场景展示推广广告计划已全部设置完毕，即刻开始投放。
广告主可继续添加商品推广，也可以继续新建推广计划。
（5）店铺推广展示样式
单个店铺展示店铺Logo+店铺名称+若干个横滑商品+店铺销量，占用原一行两个商品广告的位置。用户可以滑动浏览商品，达到一个资源位推广多个商品的效果。点击“进入店铺”打开店铺页，为店铺带来巨大流量。
第二步 场景展示的优化
一. 查看和解读报表：
报表类型和入口：
1. 推广计划总览报表
报表入口：在店铺推广——推广概况下，点击查看场景展示推广历史数据，即可进入查看场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内，以计划为维度的汇总数据，通过选择不同指标，能看到对应趋势图。
2. 推广计划详情报表
报表入口，点击推广计划总览报表下的推广计划名称，即可进入推广计划详情报表。该部分可以查看具体计划下的数据，能够分别从推广单元、定向、资源位这三个角度了解推广情况。
3. 推广单元详情报表
4. 推广计划分天报表
5. 推广单元分天报表
6. 定向条件分天报表
7. 资源位分天报表
二. 找出最优组合→调整溢价
1. 原理：
（1）人为操控千人千面！帮你找出最合自己产品的人群和资源位的组合！让广告投放更精准，更具性价比
（2）推爆款的必备工具，流量非常大
2. 持平ROI：当ROI达到某个值的时候，推广费用等于推广产生的利润，一般用于评估推广效果。
ROI=推广营业额/投入广告费
ROI=推广点击量*推广转化率*推广客单价 / 推广点击单价*推广点击量
ROI=推广转化率*推广客单价/推广点击单价
得出：
在转化率和客单价不变的情况下（同来源一般不会变），PPC（推广点击单价）越低，ROI越高，反之则低。
→调整场景推广的过程是通过调整单次点击出价让ROI达到预想的值。
3. 扣费规则：按单次点击扣费。
实际扣费= (下一名出价x下一名的点击率) /自己的点击率＋ 0.01元
（→实际扣费不会高于自己的出价）
→综上所述，点击率高+推广点击单价低→ROI高
操作：
（热水器思维模型：比喻成热水器的冷水和热水。定向就是热水，因为定向的人群需要时间系统去抓取的，就像我们烧水一样是需要时间的。资源位就是冷水，冷水你基本上是用不光的，因为出水口是在了冷水那边，而不同的类目限制了你的出水口的大小）
前期：
定向在前期的时候是需要加大溢价烧热，才能拉出精准人群，否则给你匹配的流量是不精准的流量，那么即便访客很高，那也是没有转化的。因此，前期可以调高人群溢价。
中期：
而当热水烧热，我们就需要打开冷水阀门，调高资源位的溢价，放出更多曝光，获得更多的流量。
后期的优化逻辑：
1.水温合适代表，ROI正向盈利的。
2. 水温太冷就是访客多，转化低。这个时候我们可以有两种方式，
（1）提高定向出价，加大热水，抓取更精准的人群提高转化率。当然这种方式会提高了我们的PPC。
（2）降低资源位出价，在降低资源位出价的时候我们要去算下各个资源位他们的转化率是怎么样的，去降低访客多但是转化率低的资源位，一般转化低的资源位是营销活动页。
3. 水温太热，转化好，但是ROI不好
这个原因一般是点击单价高造成的，措施：
（1）把定向溢价降下来
降低定向溢价会不会把转化也给降低了，因为人群不精准了？
如果你已经完成烧水期之后再去降低定向的溢价一般是不会降低你的人群了，因为水已经被你烧热了，人群已经被你选定好了，所以是没有问题的。人群抓取后你还是继续保持高溢价实际上是冤大头。
（2）提高点击率→养点击率
为什么要养点击率呢，其实养点击率就是养你的人群和你的PPC，让你的PPC降下去。
上面说的扣费公式：
扣费=（下一位出价*下一位素材的点击率）/自己素材的点击率+0.01
你的点击率越高，则你的扣费越低对不对。那样点击率怎么养呢？
很简单，定向出价，看哪个定向点击率最高加价，点击率低的先加价，如果点击率不能增加，就删了，前期我们不要很多访客养点击率，只要精准访客完成人群圈定和提高自己的点击率。这个是相辅相成的事情，人群越精准，那么点击率就会越高。
注意：男鞋是非标品，因此不同的人群对转化的影响非常大→更注重人群溢价
