今年以来，电商消费市场竞争又到白热化，短视频成为各大平台之间抢夺的带货高地。

淘宝首页的“猜你喜欢”频道，短视频出现越来越密集，快手、抖音也开始在视频中频繁接入商品链接……商机呼之欲出。

这样的消费趋势和网友的手机使用习惯有着千丝万缕的联系。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿，占整体网民87.8%，短视频人均单日使用时长超2小时。

短视频的超长待机时间给电商市场提供了强大的动力源，对商家来说，这样的领域非常适合做场景化导购和种草。

现在，淘宝生产的短视频越来越多今年电商竞争白热化，短视频成带货高地，淘宝商家纷纷入局，仅仅天猫女装产业带商家的短视频渗透率就高达57%。而淘宝专注内容运营的逛逛也重拳出击短视频，今年4月，逛逛推出“光合平台”，商家有了上传、审核、发布短视频的统一场域，并且，逛逛还有亲拍、直播精剪等工具让商家快速切片，AI自动合成视频淘宝店什么是转化率，实现快速批量生产视频。

短视频的成交转化效果肉眼可见。今年双11期间，淘宝首页的短视频成交转化率同比提升110%，单uv价值同比提升200%。

女装品牌Miss sixty今年9-10月对尖货及新品进行口播展示类型的导购短视频覆盖，10月份短视频引导商品点击次数比8月份提升了近15倍；冲牙器品牌洁碧通过混剪已有视频，双1期间短视频种草成交208万淘宝店什么是转化率，新客成交占比97.5%……

淘宝“猜你喜欢”的短视频和逛逛短视频都可以种草后直接转化淘宝店什么是转化率，不需跳转，对商家来说，这样的超短路径无疑更有利于提高成交率。

特别对商家来说，淘宝的内容场，目前也是百万商家能够参与的、低门槛的内容场。

现在，很多消费者在淘宝购物，透过不到30秒的短视频，就能了解一款产品的属性和功能，不仅节省了咨询时间，还降低了商家的运营成本。

并且，淘宝逛逛也是“买家秀”聚集的地方，在这里，买家也会分享真实购买经历和使用体验今年电商竞争白热化，短视频成带货高地，淘宝商家纷纷入局，这些真实存在的购物场景和案例分享更容易打动用户。

可以预见今年电商竞争白热化，短视频成带货高地，淘宝商家纷纷入局，短视频种草将会是未来各大平台都抢夺的蛋糕，但最终谁会是消费者眼中的权威，显然还有待时间检验。

（燕都融媒体记者 李春炜）