一、背景分析

（一）企业现状分析

旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺

公司于

1992

年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且

拥有最多注册商标的公司，于

1994

年在湖南设立第一家工厂，

1996

年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立

志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标

不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新

加坡、日本。截止

2006

月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区

开办工厂

110

多家，打造生产线

200

余条，经销合作伙伴超万家，业

务范围横跨六大洲的

40

多个国家和地区。

旺旺公司迅速取得市场领导品牌的地位。

1987

年旺旺商标在大陆

申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。旺旺自

1992

年投资大

陆市场以来中国旺旺官网，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的营

销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家

喻户晓中国旺旺官网，老幼皆知的著名品牌。

（二）促销产品分析

“富氧袋”果汁饮品作为新饮品在中国旺旺公司主打推出。中国

旺旺，主要是旺仔牛奶、儿童成长牛奶、邦德咖啡、以及

泡果奶等

系列饮品，大都是营养、儿童化的奶制品类。而本组所设计的这款输

血袋形式的“富氧袋”果汁饮品，颠覆了旺旺公司以往的风格，追求

一种新型的设计理念旺旺公司发展历程：从台湾到大陆，迈向世界第一的征程，不添加任何色素以及碳酸性成分中国旺旺官网，在保健的同

时，既能满足生理上的解渴功能，又能补充能量超越了以往保健功能

型饮料的渠道与路径旺旺公司发展历程：从台湾到大陆，迈向世界第一的征程旺旺公司发展历程：从台湾到大陆，迈向世界第一的征程，进一步拓展了消费市场。本组设计的“富氧袋”